耐克强势季度的三大零售要点平码三中三
发布时间:2019-10-02

  耐克(NYSE:NKE)再次做到了。这家运动服装巨星的股价本周攀升至历史新高,此前该公司在其第一财季报告中超越了分析师的预期。该季度收入增长了7%,按固定汇率计算,增长了10%,同时,利润增长迅速,收益同比增长28%,达到每股0.86美元。毛利率提高了150个基点,至45.7%,这是由于平均售价提高了,因为包括电子商务和耐克拥有的商店在内的耐克直销渠道表现特别出色。

  耐克还提高了其利润率指导,要求其本财政年度的毛利率提高50至75个基点。毫不奇怪,耐克的投资者欢呼雀跃,在报告发布后的第一天,周三该股上涨了4.2%,周四又上涨了。但是,作为世界上最有价值的服装公司,耐克的业绩对整个零售行业都有影响。让我们来看看该公司重要季度散户投资者的一些收获。

  随着SPDR标准普尔零售ETF的波动,几乎每当改变贸易的叙述时,关税问题就困扰着零售股,因为该行业移动了几个点。

  首席执行官马克帕克(Mark Parker)并没有回避解决进口税问题,他在耐克(Nike)的财报电话会议上说:“就关税而言,我们很清楚我们坚信自由和公平贸易的力量。”同时,首席财务官安迪坎皮恩(Andy Campion)补充说:“尽管最近实施了关税和相关的外汇不利因素,我们预计未来仍将继续保持强劲的财务业绩。”

  耐克确实承认了关税的一些不利因素,并指出影响将在当前季度达到顶峰,但其强有力的指导明确表明,否则,健康的公司可以应对贸易中的不利因素。报告中同样值得注意的是,香港慈善网论坛33377,耐克在大中华区的销售额按固定汇率计算增长了27%,是迄今为止耐克公司增长最快,利润最高的地区。这与阿里巴巴(Alibaba)的类似论点相呼应。阿里巴巴管理层在五月曾表示,对贸易的担忧被夸大了。

  在假期之后,返校季节是零售业一年中最重要的时间,而且随着即将关闭的商店和零售库存的减少,商店在8月的返校学生及其家人也有了很大的收获。根据耐克的最新结果,返校季非常出色。

  首席执行官帕克(Parker)表示,该公司有史以来最大的返校季节,因为童装鞋类和服装的销售呈两位数增长,他补充说,该季节将延长至今年9月,该季节是公司第二季度。结果,管理层表示,它在北美正经历着“巨大的势头”。

  强劲的返校表现似乎可以追随强劲的经济发展,因为失业率仍然很低,而股市一直接近历史高位。美国国家零售基金会(National Retail Foundation)还预测,今年美国家庭的人均返校支出将创历史新高,达到696.70美元,比上年增长2%。

  耐克在每年这个时候的强劲表现对于儿童和青少年服装零售商(例如,儿童广场和美国之鹰)以及耐克的竞争对手安德玛特(Under Armour)来说都是好兆头,后者在向年轻消费者销售产品方面表现出色。

  自从耐克推出“振兴消费者的新策略”(一种振兴其业务的新战略)以来,该公司已将数字渠道扩大了一倍,此举一直是其近期成功的最大推动力之一。在第一季度,由于通过在线渠道进行的销售总体增长了42%,平码三中三而在北美则超过了30%,数字化的势头仍在继续。

  像许多受欢迎的消费品牌一样,耐克意识到在当今的零售环境中,它不能依赖其他商店,尤其是当如此多的连锁店,尤其是购物中心的连锁店的客流量正在下降时。通过Nike应用程序和SNKRS应用程序之类的界面,www.4649.com中国(深圳)国际品牌内衣展明年在深该公司正在建立自己的销售渠道,并在不需要零售合作伙伴的情况下建立品牌知名度。

  尽管这对耐克公司来说是个好消息,但对于像Foot Locker和Dick的Sporting Goods这样的传统零售商来说却是一个问题,它们长期以来一直依赖Swoosh来帮助他们吸引顾客进入他们的商店。

  耐克泡沫之外的零售商也面临着这一挑战,因为在电子商务时代,他们需要为消费者提供的不仅仅是商品,而是要带进消费者。耐克似乎在纽约的实验性概念店中找到了这种想法。Soho街区将购物与耐克博物馆和互动机会结合在一起,例如在篮球场上尝试新鞋的机会。

  强劲的返校季可能会给其余零售业带来提振,但要由他们决定跟随耐克的领导并重新考虑其商业模式,以便在瞬息万变的环境中蓬勃发展。


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